Hotel Leonor's Kreatori promjena u dizajnu 2023 razvijaju svoje industrije, od arhitekture do stolarije, kustosa do dizajna interijera. Oni su izvršitelji. Oni su disruptori. Oni potpuno riskiraju. I poželjet ćete ih upoznati stat .
WHO: Ben Knox, Kendall Knox i Laura Sotelo, suosnivači Olive Ateliers
Gdje ih pratiti: Instagram na @maslinari i TikTok i @maslinari
Godine 2021. par muža i žene Ben Knox i Kendall Knox te njihova prijateljica Laura Sotelo primijetili su prazninu na tržištu dekoracija: pravo mjesto na jednom mjestu za jedinstvene — ne masovno proizvedene — kućne potrepštine koje su također bile dostupne i relativno pristupačne. Pa su stvorili vlastitu kao sporednu gužvu na Instagramu... koja vrlo brzo evoluirao u stalni poslovni i živahni brend životnog stila u Los Angelesu. Ateljei Maslina posvećen je nabavi, stiliziranju, marketingu i preprodaji 'predmeta sa starom dušom', prema sloganu brenda. Zamislite: kamene žardinjere koje je teško pronaći, rustikalne klupe i izlizane turske mramorne sudopere — sve vintage, starinske ili komade u malim serijama sa starinskim stilom, koje su osnivači ručno odabrali izravno od prodavača širom svijeta.
Ali postoji caka. U sjedištu ateljea moguće je kupovati samo tijekom 'spuštanja' koje se događaju svake druge subote (ili tjedno, ovisno o rasporedu uvoza) od 10 do 14 sati. To daje timu vremena da pripremi robu, pažljivo redizajnira svoj izložbeni prostor i proširi vijest putem Instagrama, e-pošte i SMS-a... a zatim ponovi. Jasno je da funkcionira: svaki dan kupnje privlači stotine željnih kupaca, od kojih neki stoje u redu satima unaprijed, za četverosatni izlog za kupnju tko prvi dođe, prvi poslužen. Ta posvećena lokalna baza obožavatelja - kako kažu uključuje velika imena kao što su Kim Kardashian, Kristen Bell i Melissa McCarthy — dovoljno govori o primamljivom izboru proizvoda i ne pretjerano skupim cijenama, ali također i o Oliveovoj predanosti stvaranju uzbuđenja za osobnu kupnju, posebno u eri e-trgovine. “Nismo namjeravali samo otvoriti maloprodajnu trgovinu, koncept od 9 do 5”, objašnjava Kendall Knox. “Stvarno smo htjeli napraviti iskustveni trenutak kupovine. Stvaranje nezaboravnog iskustva bilo nam je važno i postalo je na neki način suštinski brend Olive.”
Samo prošli mjesec, trio je službeno otvorio potpuno novi vodeći brod od 22.000 četvornih stopa u Umjetničkoj četvrti L.A.-a, preselivši se iz svog originalnog skladišta od 5.000 četvornih stopa. Divovsko 100-godišnje stablo masline — inspiracija iza naziva Olive Ateliers — nalazi se u središtu stotina komada inventara, raspoređenih u stalno promjenjive, ali promišljene vinjete koje trebaju 'potaknuti znatiželjan život'. Na primjer, možete naići na izgled stola prikladan za zabavu ili na zaslone koji vrište: 'Vau, ovo bih mogao raditi kod kuće — ovo bih mogao vidjeti u svojoj dnevnoj sobi ili za stolom za blagovanje na otvorenom', kaže Sotelo.
I umjesto da samo izlažu lijepe predmete, Sotelo, Kendall i Ben Knox žele proslaviti osebujan povijesni kontekst i dalekosežna putovanja povezana sa svakim od njih. Raspitajte se o podrijetlu određenog objekta za prodaju (ozbiljno, jako se potiče!), a suosnivači će vam rado pronaći njegove korijene. “Pod radoznalim životom mislimo na stvaranje znatiželje”, objašnjava Kendall Knox. 'Radi se o započinjanju razgovora.'
Olive Ateliers odnedavno samo raste najavljujući novi nacionalni program dostave i privatni sustav ranog pristupa terminima , povećavajući broj glava i nagovještavajući možda istražujući mogućnosti online kupovine jednog dana. Razgovarali smo s trojicom osnivača, duboko zaronivši u njihov proces kustosa, kako su uspostavili robustan fizički posao, njihova predviđanja dizajna i još mnogo toga.
Hotelske pristojbe: Što je vaša inspiracija?
Laura Sotelo : Sve u trenutku. Zapravo je jako zanimljivo, kada se neprestano trudite napraviti izložbeni prostor drugačijim i jedinstvenim, crpite inspiraciju sa svih strana. Gledate na svijet drugačije. Možete ući u trgovinu i gledati način na koji prodaju, tijek, raspored svega. Stvarno vam otvara um.
Kendall Knox: Najviše me nadahnjuje naša zajednica jer mislimo da smo pronašli način da nešto stiliziramo ili pokažemo predmet, a onda vidite da oni taj komad nose kući ili ga ugrađuju u svoj dizajnerski projekt, a vi ste kao , 'Opa, to je još bolje!' Ono što mi je najposebnije je vidjeti kako ljudi odlaze sa svojim predmetom — predmetom koji ih je pronašao — i kako to uzima svoj novi život u svom novom prostoru.
Ben Knox: Možda malo štreberski, ali doista sam pronašao inspiraciju u pričama iza proizvoda i izvornoj upotrebi starinskih i vintage predmeta koji su prikupljeni u naše ime i sada su ovdje u našem ateljeu. I to je kod mene stvorilo takav obnovljeni interes za povijest. Reći: ‘Ovaj stil keramike zastupljen je u više različitih regija, zašto je to tako?’ I zatim pogledati geopolitiku. To je stvarno cool i inspirativno i daje toliko značenja onome što radimo jer je utemeljeno na tradiciji i pripovijedanju, i uzbudljivo je to onda moći prenijeti našim kupcima i klijentima kada nas posjete.
NA: Koje biste tri riječi upotrijebili da biste opisali svoj rad ili stil ili tvrtku općenito?
LS: Nostalgično.
KK: Znatiželjni, jer mi to jesmo u svojoj srži. I posljednji bi bio karizmatičan. Mislim da se to stvarno vidi u samim predmetima. Svaki od njih ima smiješnu patinu, ili su zanimljivog oblika ili cool teksture.
BK: Karizmatičan se također odnosi na osobnost koja dolazi do izražaja u našem marketingu i sadržaju, kao i na našu osobnu prirodu i naš pristup korisničkoj službi i izgradnji odnosa s našim kupcima i klijentima.
NA: Po čemu biste rekli da se izdvajate od svojih vršnjaka? Što vidite kao svoju posebnu stvar?
KK: Želimo pojasniti, nismo prvi ljudi koji prodaju stare stvari. Nismo prvi koji uvoze vintage robu. Nismo prvi ljudi koji prodaju nešto na malo. Ali osjećamo da smo bili inovativni u načinu na koji smo radili sve te stvari. Iskustvo koje pružamo, a koje je, očito, naš drop day. Imerzivno iskustvo koje dolazi s tim. Proizvod. Mogli biste pronaći slične proizvode razbacane uokolo, ali zapravo nikada ne uđete u to maloprodajno iskustvo i ne osjetite cijelu tu vibru oko sebe. Asortiman koji smo stvorili je jedinstven i čini se jedinstvenim.
koliko je 11:11
NA: Kako ste tako brzo pridobili toliko sljedbenika?
KK: To je sjecište puno stvari. Apsolutno smo se udružili s istomišljeničkim brendovima, utjecajnim osobama i tvrtkama kako bismo pomogli u izgradnji svijesti o brendu. Ali također mislim da je jedinstveni asortiman proizvoda sam po sebi pokretač za ljude. Tipično u prošlosti, ovi su se proizvodi mogli naći samo na luksuznim tržnicama, ili na Etsyju koji ih je doslovno dopremao iz Italije, ili u starinskim antikvarijatima koje je teško pronaći. Stvarno smo krenuli u stvaranje ove destinacije za ljude. Između sadržaja, marketinga, uzbuđenja zbog pada i toga da je proizvod zaista poseban i jedinstven i po razumnoj cijeni, mislim da smo zbog toga vidjeli tako brz rast i uzbuđenje oko robne marke.
BK: To je kao događaj. A budući da je vikend, to je nešto o čemu ne možete a da ne kažete nekom drugom. Želite podijeliti svoje iskustvo. Čekali ste u redu, a većina naših kupaca podijelila je s nama da je to zapravo poseban dio iskustva za njih jer uspostavljaju veze s drugima u zajednici i osjećaju se dijelom nečega zajedno. Dakle, izvan društvenih medija, izvan svega new agea, to je jednostavno - mislimo - stvarno sjajna priča od usta do usta.
NA: Kako je izgledao proces nabave proizvoda?
BK: Ovaj je posao nastao u razdobljima pandemije, tako da je naša mogućnost putovanja i nabave na način na koji smo željeli bila pomalo ograničena na početku, pa čak i nakon toga. Kako smo rasli i stavili pod kontrolu svoju vlastitu širinu pojasa, bili smo u mogućnosti poduzeti više putovanja - i imamo puno uzbudljivih putovanja isplaniranih ove godine - kako bismo obavili što je više moguće osobnih izvora. I imamo tako nevjerojatne odnose sa svim našim dobavljačima, bez obzira jesmo li ih upoznali ili ne. Oni koje nismo upoznali, a onda se na kraju sretnu, mi smo kao obitelj i ostajemo u njihovoj kući i večeramo zajedno. Zapravo sam bio na svadbi jednog od naših turskih dobavljača. Bilo je nevjerojatno.
KK: Šačica je pronašla nas, naspram nas koji smo pronašli njih. Što je također stvarno posebno jer su vrlo brzo shvatili brend i stil života koji živimo i dišemo, a zatim su to mogli nadopuniti predmetima koje nabavljaju, prikupljaju ili u nekim slučajevima proizvode. Bilo je jako zabavno.
NA: Imate li neke velike planove za 2023. ili kasnije koje možete podijeliti s nama?
KK: Mi to živimo! Mi smo u tome! Razgovarali smo malo o ateljeu koji je [otvoren prošli mjesec]. To je vrlo uzbudljivo i veliki podvig za nas. Nastavljamo graditi naš tim. Po prvi put [pokrećemo] program teretnog prometa na velike udaljenosti. Do sada zapravo nismo nudili dostavu - bilo koju vrstu, osim lokalne dostave - ali sada nudimo program tereta na velike udaljenosti za dizajnere, klijente i [osobne kupce koji dostavljaju] diljem zemlje. Ja bih rekao može biti razmatramo online iskustvo. Moglo bi biti na horizontu. Gledajte ovaj prostor.
NA: Postoji li vaš konkretan komad, dizajn ili projekt, ili aspekt vašeg poslovanja, za koji mislite da posebno ukazuje na to tko ste ili što pokušavate učiniti?
BK: Prije nekoliko tjedana podijelili smo otkriće nečega na čemu smo radili, a što je povezano s Laurom, koja je nedavno rodila svoje prvo dijete. Ona je bila na porodiljnom dopustu par mjeseci, a za to vrijeme smo se očito i mi selili u našu novu lokaciju, koja ima neke urede. Dogovorili smo se da jedan od ureda treba preurediti u dječju sobu za Lauru, a u konačnici i za sve ostale u tvrtki koji imaju mladu obitelj kako bi se na poslu osjećali kao kod kuće. Kendall je stvorila najljepšu dječju sobu unutar industrijskog skladišta u umjetničkoj četvrti Los Angelesa; to vas prenosi. Samo smo imali sreće da ga uhvatimo Laurina reakcija kad ga je napokon vidjela , što nas je sve dovelo do suza.
LS: Svaki put kada prodajemo robu, naš izložbeni prostor je još jedno iskustvo u kojem guramo dizajn, u kojem mijenjamo stvari, u kojem pričamo nove priče. I to se stalno mijenja, svaka dva tjedna. Ali dječja soba savršeno je utjelovljenje, zapravo, Olive [Atelijera] — i radne kulture — u sobi, kao i samih naših predmeta koji se koriste.
NA: Koje biste tri riječi upotrijebili da biste opisali kamo vidite da ide svijet dizajna 2023.?
KK: Svjestan dizajn — pa, mi jesmo. Uvijek smo davali prednost prirodnim vlaknima i organskim materijalima i nadam se da industrija ide u smjeru što je moguće svjesnijeg pristupa dizajnu.
LS: Jedinstvena. Ljudi stvarno počinju cijeniti jedinstvene predmete, umjesto nečega što se masovno proizvodi i što možete pronaći bilo gdje. I vrlo su namjerni oko komada koji će staviti u svoj dom, jer taj komad uzima najamninu u njihovoj kući i žele da se osjeća posebno.
KK: Mislim da je to druga riječ: namjerno. [Dolazeći] nakon [zaključavanja] zbog Covida, ljudi su vrlo namjerni sa svojim prostorom. Žele prostor koji djeluje sigurno, mirno; [gdje,] ako trebaju provesti [još] dvije godine zaključani unutra, to bi im odgovaralo.
NA: Što mislite da radite kako biste utjecali na polje kojim se bavite? Kakve se promjene nadate stvoriti?
BK: Mislim da je uvelike doprinos koji mi pružamo — taj pomak u fokusu i načinu razmišljanja na jedinstvenost, svijest i namjernost u pogledu predmeta, predmeta, stvari koje unosite u svoj dom i učinaka koje oni stvaraju. Odakle su došli i sve to.
KK: Također istražujemo filantropske mogućnosti u nekolicini regija ili zemalja s kojima smo partneri. Zato što mislimo da je jako važno ne samo pričati njihove priče i slaviti njihove predmete i povijest dijeleći ih s našom zajednicom, već i vratiti onim zajednicama iz kojih ti proizvodi dolaze. Još nema ništa službeno planirano, ali započeli smo razgovore s nekoliko naših ključnih dobavljača kako bismo shvatili što bi se tu moglo učiniti.
NA: Kako definirate uspjeh u svom području? Zbog čega se osjećate uspješno?
KK : Mislim da se vraća na našu misiju, da 'potaknemo znatiželjan život' kroz različite stvari: iskustva koja izazivaju strahopoštovanje, jedinstvene predmete i prostore koji izazivaju strahopoštovanje. Ako radimo te tri stvari, onda se osjećamo uspješnima. Ono što smatramo uspjehom nije mjera profita ili nešto slično. Više se radi o poticanju te znatiželje i uzbuđivanju drugih. I izgradnju ove zajednice koja slavi ove objekte.
LS: Pogotovo zajednica. Stvarno se svodi na izgradnju te zajednice i uspostavljanje odnosa s ljudima — dobavljačima, a također i našim kupcima. Osjećaj je stvarno poseban.
Intervju je uređen i sažet.
